כבר כמה שנים מפמפמים לנו שתוכן הוא המלך ועוד יותר מזה, שתוכן גולשים הוא המלך. "הבן שלי עושה סרטים כמו מקצוען," "לסבתא שלי יש מועדון מעריצים
בערוץ שהקימה" וכן הלאה. בעלי אתרים ויזמים, נערי ה - Web 2.0, חלמו בארבע השנים האחרונות שהם רק ייצרו את הפלטפורמה והגולשים הפראיירים ימלאו להם את האתרים בתוכן, ייכנסו לראות אם הגיבו להם וכתוצאה מכל התנועה הזאת יגיעו רווחים מפרסומות.
המודל נסדק (למעשה, הוא מעולם לא הצליח כלכלית, אבל תמיד היתה תחושה שהנה-הנה זה בא): מסתבר אין תחליף לתוכן מקצועי שנעשה על ידי אנשים שעוסקים בכתיבה, צילום ועריכה לפרנסתם ורואים בזה יעוד, תחביב ומשלח יד. זה התחיל בבשורות המדהימות על הצלחתו הכלכלית של האתר hulu, שיש בו רק תוכן וידאו מקצועני, המשיך בבשורות החוזרות ונשנות על כך שיו טיוב לא מרוויחה (אך מוציאה הון על עוד ועוד שרתים) ואתמול הגיעה בשורה נוספת: קראו עוד
אמריקה און ליין, אחד מגופי האינטרנט הגדולים בארה"ב (ובעולם למעשה), שהחזיק גם הוא אתר וידאו נוסח יו טיוב, סגר את האפשרות להעלות תוכן גולשים לאתר והודיע לגולשים שכבר יש להם תוכן, שהם מוזמנים להוריד אותו ולהעביר אותו למיזם Motionbox.ההגינות מחייבת לציין כי AOL סגרה שירותים נוספים ומן הסתם הדבר מהווה חלק מההיערכות של מיזמים רבים בארה"ב למיתוןם המכה בה, אולם אין בעובדה כדי לגרוע מכך שכאשר מדוטבר בתוכן גולשים - נראה כי ההוצאה גוברת על ההכנסה. גם יו טיוב הגיעה למסקנה דומה והחלה להפיץ תוכן מקצועי.
איך הפך תוכן גולשים למצורע החדש?
בתחילה כאמור, זה היה נראה כמו חלום רטוב: הגולשים מקבלים חלל אכסון חינם באינטרנט לוידאו שלהם ומיצרים בתמורה תוכן. כתוצאה מכך נוצרת תעבורה. תעבורה מביאה הכנסה, כי ככל שגובר מספר הגולשים, כך עולה הסיכוי להרוויח מפרסומות. נשמע מצוין.
אבל זה פשוט לא עובד: הרבה גולשים "לא איכותיים" במונחים של כסף למפרסם גורמים להוצאות אדירות על שרתים. הם משולים לחנות מזון, שכל הנכנסים אליה רק אוכלים מצלחות הטעימה, אבל לא מבצעים רכישות או קונים מעט מאוד. זו הקללה שבתוכן גולשים. בתוך כל התבן יש מדי פעם מוץ או הברקה מדהימה של יוצר חובב, אבל באופן כללי ניתן לומר שהתוכן המקצועי הוא בתחילתו וסופו של דבר השולט.
וטוב שכך. אחרי כמה שנים קשות בהם זלזלו בכם היוצרים ואמרו לכם ש"כל אחד יכול", עם הסלולר שלו או שלה - העולם חוזר לתוכן המקצועי, האמנותי, המושקע והמדויק יותר.
ובבנין ציון ננוחם.
בערוץ שהקימה" וכן הלאה. בעלי אתרים ויזמים, נערי ה - Web 2.0, חלמו בארבע השנים האחרונות שהם רק ייצרו את הפלטפורמה והגולשים הפראיירים ימלאו להם את האתרים בתוכן, ייכנסו לראות אם הגיבו להם וכתוצאה מכל התנועה הזאת יגיעו רווחים מפרסומות.המודל נסדק (למעשה, הוא מעולם לא הצליח כלכלית, אבל תמיד היתה תחושה שהנה-הנה זה בא): מסתבר אין תחליף לתוכן מקצועי שנעשה על ידי אנשים שעוסקים בכתיבה, צילום ועריכה לפרנסתם ורואים בזה יעוד, תחביב ומשלח יד. זה התחיל בבשורות המדהימות על הצלחתו הכלכלית של האתר hulu, שיש בו רק תוכן וידאו מקצועני, המשיך בבשורות החוזרות ונשנות על כך שיו טיוב לא מרוויחה (אך מוציאה הון על עוד ועוד שרתים) ואתמול הגיעה בשורה נוספת: קראו עוד
אמריקה און ליין, אחד מגופי האינטרנט הגדולים בארה"ב (ובעולם למעשה), שהחזיק גם הוא אתר וידאו נוסח יו טיוב, סגר את האפשרות להעלות תוכן גולשים לאתר והודיע לגולשים שכבר יש להם תוכן, שהם מוזמנים להוריד אותו ולהעביר אותו למיזם Motionbox.ההגינות מחייבת לציין כי AOL סגרה שירותים נוספים ומן הסתם הדבר מהווה חלק מההיערכות של מיזמים רבים בארה"ב למיתוןם המכה בה, אולם אין בעובדה כדי לגרוע מכך שכאשר מדוטבר בתוכן גולשים - נראה כי ההוצאה גוברת על ההכנסה. גם יו טיוב הגיעה למסקנה דומה והחלה להפיץ תוכן מקצועי.
איך הפך תוכן גולשים למצורע החדש?
בתחילה כאמור, זה היה נראה כמו חלום רטוב: הגולשים מקבלים חלל אכסון חינם באינטרנט לוידאו שלהם ומיצרים בתמורה תוכן. כתוצאה מכך נוצרת תעבורה. תעבורה מביאה הכנסה, כי ככל שגובר מספר הגולשים, כך עולה הסיכוי להרוויח מפרסומות. נשמע מצוין.
אבל זה פשוט לא עובד: הרבה גולשים "לא איכותיים" במונחים של כסף למפרסם גורמים להוצאות אדירות על שרתים. הם משולים לחנות מזון, שכל הנכנסים אליה רק אוכלים מצלחות הטעימה, אבל לא מבצעים רכישות או קונים מעט מאוד. זו הקללה שבתוכן גולשים. בתוך כל התבן יש מדי פעם מוץ או הברקה מדהימה של יוצר חובב, אבל באופן כללי ניתן לומר שהתוכן המקצועי הוא בתחילתו וסופו של דבר השולט.
וטוב שכך. אחרי כמה שנים קשות בהם זלזלו בכם היוצרים ואמרו לכם ש"כל אחד יכול", עם הסלולר שלו או שלה - העולם חוזר לתוכן המקצועי, האמנותי, המושקע והמדויק יותר.
ובבנין ציון ננוחם.
שמור כתגובה מועדפת
הכנס למועדפים אינטרנטיים (תלחצו - תבינו)
שלח בדוא"ל
Hits: 160
טראקבק(0)
כתובת טראקבק לתגובה זותגובות (0)
הירשם לקבלת עדכוני רסס לתגובה זו
הראה/הסתר תגובותכתבו תגובה
הראה/הסתר טופס תגובה
| < הקודם | Next > |
|---|
