23דצמבר

שינויים דרמטיים בהרגלי הצפיה

החזית הדיגיטלית עוברת לסלון

שינויים דרמטיים בהרגלי הצפיה

שנת 2014 היתה מלאה במהפכות מטורפות בתחום הוידאו און ליין. התחום הזה גם ככה משתנה במהירות מאז 2007, אלא שהשנה הזו מסחררת במיוחד. הנתונים הבאים נוגעים לארה"ב.

ממצאים מרכזיים

  • הצפיה בוידאו און ליין (חינמי, כלומר יוטיוב ודומיו) עלתה ב - 43%.
  • הצפיה בטלוויזיה און ליין, כלומר שידורים המוזרמים דרך סטרימרים, עלתה ב - 388%.
  • הצפיה בוידאו דרך קונסולות משחקים עלתה ב - 194%.
  • הצפיה בוידאו דרך טלפונים חכמים תופסת כעת נתח של 26% מסך צפיות הוידאו.

הבדלים בין אמצעי הצפיה

רוב האנשים הצופים בוידאו מטלפונים חכמים אינם מסיימים את הצפיה. זהו נתון הגיוני, לא רק בגלל גודל (קוטן) המסך, אלא בגלל שיש להניח שאנשים צופים בשעת המתנה בתור, בזמן כנס, שיעור (רמז עבה לסטודנטים שלי:)) וכו' או בעת נסיעה בתחבורה ציבורית ואולי נאלצים לסיים צפיה טרם זמנה בגלל הצורך לרדת בתחנה או שהגיע תורם (או בקשה לתשומת לב ממרצה אומלל).
הצפיה דרך מחשבים נייחים (Desktop) ירדה ב - 41% השנה. כלומר - אנשים חוזרים לסלון.
אם היתה דיכוטומיה בשנים האחרונות, על פיה היו טלוויזיה מצד אחד ואינטרנט מצד שני, כאשר אנשים נאלצו לבחור, כיום אפשר לצפות בטלוויזיה ובשידורים באינטרנט מאותו מכשיר (טלוויזיה חכמה - Connected TV).
ההעדפה האנושית היא לחזור לסלון, המייצג את חווית המנוחה וההתרווחות (lean back), לכן הנטישה של מחשבים נייחים כאמצעי לצפות בסרטים/וידאו.
המענין הוא שבישראל נותרנו הרחק מאחור. בשל ריכוזיות השוק, הטלוויזיה שולטת ללא מצרים, למרות שהיא רחוקה מלספק את הצרכים של הצופה הסקרן. קיים אמנם מספר אדיר של ערוצים, אבל מעטים מהם מכילים תוכן רלוונטי באמת. ניתן אמנם מענה לא רע מתחום ה - VOD הטלוויזיוני ההולך וצומח, אבל הוא עדיין בלתי מספק לצופים רבים.

המצב בישראל

כל ניסיון להצמיח תחליף תוכני, שיאפשר חפש פעולה ולא יכבול את הצופה למפעיל בדמי מנוי, נכשל עד היום, בשל מגבלות הפצה.
אציין כי בתחום זה אני בעל ענין, כיזם ומפעיל אתרי VOD ומנסה בכל כוחי לספק אופציה כזו, של צפיה בתכנים חליפיים, ללא צורך בדמי מנוי ובמחויבות. בהקשר הזה לא נותר לי אלא לקנא בעמיתיי שמעבר לים, על שפע האפשרויות הפרוש בפניהם ועל הצופים האמריקאים, שמהווים קהל פחות פסיבי מזה הישראלי, המקבל כל מה שמונחת עליו. 

Posted in ניו מדיה

Leave a comment

You are commenting as guest.